no.002_JO MALONE LONDON（ジョー マローン ロンドン）
英国を代表するフレグランスブランド「ジョー マローン ロンドン」。
バラエティ豊かな香りのみならず、洗練されたパッケージやキュンとするラッピングも魅力的なジョー マローン ロンドン。商品を手に取って香りを確認することができないWebサイトにて、どのように香りを伝えるのか。非常に興味深い。
■色展開
白背景に黒文字。非常に小気味よい。
「詳細はこちら」などのリンクも黒背景の四角枠に白文字である。
テキストが少ない中で黒背景は強いのでは？と思いきや、イイ感じに引き締め色になっている。そしてイイ感じに目立つので、詳細ページへの誘導にも一役買っていると思われる。
また、ページの左上と右下にはブランドを象徴する黒リボンが絶妙な大きさであしらわれている。ページ全体をラッピングするアイデアも素晴らしいが、これまたホワイトスペースが一気に引き締まっている。
■商品の見せ方
豊富なラインナップの中から新商品やカテゴリーごとに代表商品をピックアップし、2列表示でビジュアルを大きく掲載。テキストはごくわずか。
「詳細はこちら」のリンクで詳細ページへ。
1枚1枚のビジュアルが凝っており、撮影に力を入れている印象。
■書体
ゴシックで統一。
■キービジュアル
ユニークなビジュアルである。イエローの色味もモノトーンのページに映えている。
また、木に梨が生っていることから、梨の香りのフレグランスであること、そして甘くフルーティな梨の香りを連想できる。
トップページの最後に商品の見せ方と同じようにブランド紹介の項目があった。商品と勘違いしてしまう人もいるであろう。それから、一ヶ所だけ商品が切り抜き画像になっている所も気になった。
とは言え香りの訴求方法や世界観は素晴らしく、香りを確認できないながらも商品への期待感が膨らんだ。洗練された大人のキュートさを感じるWebサイトである。
コメント